Pod koniec listopada w hotelu Marriott w Posejdon Center w Szczecinie, Fundacja MediSzczecin zorganizowała szkolenie dotyczące „Legalnej reklamy w branży medycznej oraz skutecznego marketingu w obliczu nowych regulacji prawnych”. Szkolenie przygotowała i poprowadziła radczyni prawna Olga Daca. Potrzeba przybliżenia powyższego zagadnienia branży medycyny komercyjnej, a szerzej branży beauty, powstała w wyniku nadchodzących zmian w prawie w zakresie reklamy wyrobów medycznych.
– Nowe przepisy wprowadzają wiele zmian związanych z zasadami prowadzenia reklamy, która
dotyczy wyrobu medycznego lub usługi świadczonej z jego wykorzystaniem – mówi Nina Manduk-Czyżyk, prezes
Fundacji MediSzczecin. – Wbrew jednak pierwszym obawom środowiska medycznego, ustawa nie wyklucza
prowadzenia skutecznych działań marketingowych, promocyjnych czy informacyjnych i nie burzy dotychczasowego
porządku związanego z możliwością komunikowania za pomocą mediów, rodzaju i zakresu świadczonych usług
medycznych.
– Należy zwrócić uwagę na fakt, iż ustawa dotyczy wyłącznie działań, które
spełniają łącznie 3 warunki: stanowią działania reklamowe, a zatem zachęcające i zachwalające świadczone
usługi lub oferowany towar w połączeniu ze skierowaniem reklamy do publicznej wiadomości oraz pod warunkiem,
że dotyczy wyrobu medycznego – uspokajała podczas szkolenia Olga Daca. – Nie należy popadać w przesadę i
kwalifikować każdego działania jako reklamy. Ponadto należy ustalić, czy podawana przez nas informacja
dotyczy w ogóle wyrobu medycznego, gdyż nie każda substancja, sprzęt czy urządzenie będzie posiadało statut
wyrobu medycznego. Bez zmian pozostaje możliwość prowadzenia działań informacyjnych, edukacyjnych i
eksperckich w mediach społecznościowych czy prasie. Dozwolone jest także prowadzenie działań reklamowych
indywidualnie względem klientów oraz działań reklamowych produktów nieposiadających statusu wyrobu
medycznego oraz usług świadczonych z użyciem wyrobów nieposiadających takiego statusu.
Nowe
regulacje zaczną obowiązywać od 1 stycznia 2023 roku, jednak jeżeli reklama wyrobu medycznego lub usługi
wykonywanej z jego wykorzystaniem zacznie być rozpowszechniana jeszcze w 2022 roku, nie będzie podlegała
nowym przepisom aż do 30 czerwca 2023 roku. – Dobrym pomysłem jest zaplanowanie jeszcze w tym roku kampanii
marketingowej i reklamowej obejmującej również następne półrocze – wskazywała Olga Daca. – Za dozwolone
można uznać zawarcie umów z agencjami marketingowymi czy prasą oraz wspólne zaplanowanie emisji reklam, tak
aby ich rozpowszechnianie rozpoczęło się jeszcze w tym roku i trwało maksymalnie do 30 czerwca 2023 roku.
Pomimo początkowego strachu o przyszłość marketingu w branży beauty, przekonaliśmy się, że nadal
istnieje dla niej wiele rozwiązań umożliwiających prowadzenie skutecznych działań promocyjnych.
